במוזילה (הארגון שאחראי על ניהול הפיתוח של שועל האש), ארגון שלמרות שאינו למטרת רווח יש לו קופת מזומנים גדולה כתוצאה משיתופי פעולה עסקיים, מפרסמים מודעות המפנות את הגולשים לדף ההורדה של הדפדפן גם כאשר מתבצע חיפוש עבור המילה המפורשת "firefox" למרות שבדרך כלל התוצאה ה"אורגנית" הראשונה מפנה לאותו דף.

בשביל לברר את האפקטיביות של צורת הפרסום הזו נערך ניסוי בו במשך יומיים בשבוע הוצגו פרסומות וביומיים האחרים לא הוצגו פרסומות (חלק א וב של הניסוי וניתוח התוצאות).

התוצאות של הניסוי הראו שלמרות שלכאורה מדובר בבזבוז כסף, בימים בהם הוצגו פרסומות התנועה לדף גדלה ב10% לעומת הימים ללא פרסומות. מצד שני התוצאות מראות ש66% מהגולשים שהגיעו לדף דרך הפרסומות היו עשויים להגיע לדף גם ללא הפירסום, כלומר בפועל כל גולש נוסף עלה למוזילה פי שלוש מהמחיר המוצהר להקלקה על הפירסומת.